L’essor des séminaires en Auvergne : simple tendance ou stratégie rentable ?

Et si vous organisiez votre séminaire d’entreprise…dans une coutellerie ? Avec montage de votre propre couteau en prime. La proposition a été relayée, il y a quelques jours, par l’entreprise Robert David à Thiers. Illustration d’un business qui a la cote…et se diversifie. En pleine expansion en France, les séminaires d’entreprise ne se limitent plus à de simples réunions : ils deviennent des outils stratégiques, alliant cohésion d’équipe, valorisation des savoir-faire locaux et renforcement de l’image de marque.

Le tourisme d'affaire, 21% de l'activité touristique régionale

Face à la forte saisonnalité observée dans d’autres régions, comme Provence-Alpes-Côte d’Azur, fortement dépendante des vacances estivales, la région Auvergne-Rhône-Alpes entend se démarquer. « Le tourisme d’affaires représente déjà 21 % de l’activité touristique régionale », rappelle Laurent Cormier, directeur délégué de l’agence Auvergne Rhône-Alpes tourisme. Selon une étude Opinionway réalisée en 2024, pour plus de deux voyageurs d’affaires sur trois, Auvergne-Rhône-Alpes apparaît comme une contrée idéale pour organiser un séminaire d’entreprise (68%). Dès 2026, la Région souhaite aller plus loin. L’objectif sera d’inciter les entreprises locales à organiser leurs propres séminaires et événements sur le territoire. Laurent Cormier évoque même une ouverture à l’international : « Nous visons la Suisse et le Royaume-Uni », précise-t-il. Le tourisme d’affaires représente déjà une réservation sur cinq dans les établissements hôteliers, selon la Région. « Notre rôle n’est pas de remplacer le tourisme de loisirs, mais bien de le compléter », complète Laurent Cormier. 

Une vague porteuse en retombées économiques

Au sein de la coutellerie Robert David à Thiers, tout est parti d’un constat : « De nombreux visiteurs professionnels manifestaient un intérêt pour la découverte de l’atelier », explique Marie Brossard. Et voilà comme ce secteur entend surfer sur une vague porteuse…de retombées. Du Zénith d’Auvergne au Parc Animalier, en passant par Vulcania…bon nombre de structures proposent, en plus de leur domaine d’activité principal, une niche séminaire. Au-delà de l’aspect commercial, accueillir un séminaire contribue à forger l’image de marque de l’entreprise. Auvergne Séminaire, spécialiste de l’organisation de séminaires d’entreprise dans le Puy-de-Dôme, offre une large palette d’activités. Selon Matthieu Roux, gérant, « bien que 99 % de nos opérations soient situées dans le Puy-de-Dôme, il nous arrive exceptionnellement d’intervenir dans les Alpes. Nos principaux clients sont de grandes entreprises, mais nous travaillons pour tout le monde. Ce qui séduit particulièrement nos clients, ce sont nos formules clé en main ». D’après Matthieu Roux : « il s’agit de formules entièrement préparées — des activités sportives comme le stand-up paddle ou les promenades en raquettes l’hiver, jusqu’à des expériences plus contemplatives ou artistiques, comme notre “éruption artistique” — sans que l’entreprise organisatrice ait à se soucier des détails logistiques ». Dans un contexte où les entreprises multiplient les séminaires, ces formules clé en main sont de plus en plus prisées, car elles favorisent une cohésion totale entre collaborateurs sans alourdir la charge d’organisation pour l’entreprise cliente.